愛奇藝“尖叫之夜”傳遞的娛樂之道是什么?

昨晚,2019愛奇藝尖叫之夜在北京火爆舉行,寒冬之夜,卻無法動搖粉絲們追星的火熱之心,現場一票難求。隨著各項榮譽的陸續頒出,隨著明星們一次次款款走上舞臺,現場尖叫之聲此起彼伏,成為今年業界最有看點和最有影響力的娛樂盛典。

今年的愛奇藝尖叫之夜可謂陣容豪華,愛奇藝創始人、CEO龔宇博士、愛奇藝首席內容官王曉暉、愛奇藝首席營銷官王湘君等眾多高管,吳亦凡、G.E.M.鄧紫棋、易烊千璽、鹿晗、Ninepercent等重磅明星,韓三平、陳凱歌、馮小剛、郭靖宇等在內的產業大咖悉數到場,使得現場星光閃耀,熠熠生輝。

2019愛奇藝尖叫之夜客觀、全面盤點娛樂領域中的爆點事件,揭曉了過去一年中國娛樂產業中的優質內容、明星藝人、行業大咖等榮譽并進行致敬。

本屆尖叫之夜圍繞戲劇、音樂、綜藝、電影、藝人等五大領域,通過全年搜索直播、愛奇藝內容熱度值、電影票房等重要指標數據作為參考維度,由全網用戶進行選擇,對過去一年娛樂產業中的優質內容、娛樂熱點進行客觀評估,為明星藝人、行業大咖、以及各領域出色的內容發布了近30大榮譽。

最終,音樂領域及年度尖叫人物方面,吳亦凡獲封年度全能歌手、尖叫男神榮譽;G.E.M.鄧紫棋、易烊千璽、鹿晗,分別獲得年度女歌手、年度男歌手、亞洲全能藝人榮譽。由愛奇藝打造的現象級綜藝內容《偶像練習生》出道的男團組合Ninepercent同時斬獲“年度組合歌手”和“尖叫男團”兩大榮譽。

在戲劇內容領域,《延禧攻略》獲封年度劇王,可謂實至名歸;《蕓汐傳》《泡沫之夏》獲封愛奇藝VIP會員的選擇;

在人物方面,新人演員鞠婧祎、許凱、胡先煦、白鹿憑借《蕓汐傳》、《延禧攻略》、《老男孩》、《鳳囚凰》等年度優質大劇獲得年度戲劇潛力藝人。

綜藝領域方面,《中國新說唱》獲封年度文化貢獻力綜藝節目;《偶像練習生》獲得年度綜藝節目的榮譽;《奇葩說》《中國好聲音》獲得年度IP綜藝節目;造就了《偶像練習生》的愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱則獲得了年度制作人的稱號。

由完美建信出品,小吉祥天編劇,巨興茂導演的《靈魂擺渡·黃泉》獲封年度網絡大電影;年度影片則由文牧野導演的《我不是藥神》獲得;徐崢、周冬雨也分別憑借《我不是藥神》《后來的我們》斬獲了年度銀幕男女藝人的獎項,可謂是實至名歸。

此外,劉昊然獲得年度銀幕人氣藝人,彭昱暢、關曉彤分別獲得年度銀幕突破藝人的獎項。而黃渤則順利轉型,憑借《一出好戲》獲得了今年的年度銀幕導演獎。

看完這些獎項,社長發現,今年一年的娛樂趨勢和現象級娛樂內容幾乎都是由愛奇藝在制造和引領,愛奇藝自己的年度品牌尖叫之夜,已經遠遠超出一家網絡視頻平臺娛樂盛典的狹窄視野,而是變成了對全行業的總結和回顧,成為一場盤點全年娛樂現象,梳理未來娛樂發展趨勢,以及娛樂行業互動交流的盛大聚會,成為公認的娛樂行業風向標。

那么,到底愛奇藝做到了什么,鑄就了其在行業的影響力和號召力?換句話說,愛奇藝的娛樂之道到底是什么?

持續的現象級內容生產。年度大戲《延禧攻略》成為昨晚愛奇藝年度尖叫之夜的焦點,斬獲了“年度劇王”的獎項。《延禧攻略》中皇上的扮演者聶遠和富察皇后的扮演者秦嵐也分別因為劇中的角色獲得年度戲劇人物塑造獎。同時,《延禧宮略》女主角魏瓔珞的扮演者吳謹言獲封年度戲劇人氣藝人,從直播的彈幕里都可看出絕對都是眾望所歸。

這確實是人人都服氣的年度大戲,該劇雖然并無超級大牌明星擔當,大膽扶持新人,卻刷爆今年夏天,成為現象級超級大劇。

另外,昨晚的另一尖叫高潮是同時斬獲“年度組合歌手”和“尖叫男團”兩大榮譽的男團組合Ninepercent。Ninepercent是中國內地流行樂男子演唱組合,由隊長及C位蔡徐坤、陳立農、范丞丞、黃明昊(Justin)、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼(王琳凱)、尤長靖組成。

2018年4月6日,Ninepercent就是通過愛奇藝偶像男團競演養成類真人秀節目《偶像練習生》正式宣布出道之后一發不可收拾,尤其是以蔡徐坤為首的成員更是迷倒了萬千粉絲,所到之處,總能獲得粉絲山呼海喚的尖叫,可見人氣之高。

娛樂行業,表面看起來浮躁繁華,但實際上要想真正俘獲用戶,說一千到一萬,最終還是要靠持續優質的內容說話。

愛奇藝這個平臺的風格就像他的創始人龔宇博士一樣,低調踏實(尖叫之夜上最主要的工作是呆萌地說:請看大屏幕),用優質內容去說話,最有說服力。

今年的現象級大戲《延禧攻略》以及男團組合Ninepercent的成功養成,還有《偶像練習生》《中國新說唱》《奇葩說》等現象級爆款綜藝就是今年愛奇藝現象級內容的典型代表。

現象級爆款內容的持續輸出對整個視頻行業的拉動是非常巨大的。根據愛奇藝最新發布的財報,今年第三季度愛奇藝會員服務收入達到人民幣 29億元(約合 4.153億 美元),同比大幅增長78%,首次超過在線廣告收入(人民幣24億元)成為公司的營收頂梁柱。這成績的背后,龔宇表示正是“優質內容的持續推出驅動了會員數量和會員服務營收的強勁增長。爆款網劇《延禧攻略》引爆整個夏天,展示了我們在制作高品質優質內容方面的強大能力和潛力”。

如今,愛奇藝正在探索一條新的路子,那就是加強優質精品內容的投入,做出精品爆款,吸引更多付費會員,改變收入結構,以此突破行業困境。

尊重并大力寵愛年輕人。今年10月,2018 愛奇藝悅享會的主題是“年輕綻放,品牌花路” ,這也是愛奇藝正在強化的年輕品牌形象。一代代不斷成長起來的年輕人才是時尚和潮流內容的締造者、引導者和消費者,只有緊緊地抓住年輕人才會有出路,才會一直站在娛樂潮頭。

愛奇藝時刻關注和關心年輕人群體,跟他們進行溝通,發現他們的變化,做他們愛看的內容。

今年熱播的《延禧攻略》玩的 “反套路”其實就是暗合了當下年輕人的心理。《中國新說唱》《偶像練習生》向全球展現了青年文化的全新風貌。《國風美少年》借助國風展示新時代的中華少年。

愛奇藝夏日青春漾、愛奇藝尖叫之夜巡回演唱會等活動在音樂領域全面提升愛奇藝在年輕人心目中的娛樂影響力。其中愛奇藝夏日青春漾覆蓋超過4100萬粉絲,獲得3.8億話題閱讀量的互動效果。愛奇藝娛樂舉辦“奇跡的誕生日”為易烊千璽等一眾藝人在2018年成功策劃多場生日會直播,全方位展現偶像的真實生活狀態,多感官的滿足年輕粉絲的娛樂需求。

基于對年輕人的深度分析,愛奇藝判斷短劇集將成為未來主流趨勢,12集為一季,可以大大提升用戶粘性,催動內容付費;類型劇場上,除此前公布的愛青春劇場、奇懸疑劇場外,還將推出“憶英雄劇場”,以優質內容和多元互動模式形成用戶強烈的情感勾連,打造年輕人專屬追劇社區。綜藝方面,著重從音樂、舞蹈、素人秀、文化等方面進行布局,包括音樂潮系列、少年風系列、生活趣系列等多品類內容。紀錄片方面,關注新少年、新文化等……

甚至排播形式,愛奇藝都在很“任性”地寵年輕人。《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》先后在愛奇藝平臺以“VIP會員一次性看全集”方式上線,此后又將“VIP會員一次性看全集”模式推廣到平臺一次性拍攝完成的自制劇和部分版權獨播劇,成為國內首家規模化采用“VIP會員一次性看全集”模式的視頻平臺;應用戶的強烈呼聲,《延禧攻略》打破最初制定的一周播4天的計劃,改為7天每天都播,寵用戶到了無以復加的地步。

愛奇藝對用戶的大力寵愛,以我心換彼心,最終也換取了用戶對愛奇藝的忠誠,寧肯真金白銀買會員去支持。財報披露,截止今年三季度,愛奇藝訂閱會員規模達到8070萬,同比激增89%。8070萬訂閱會員中,付費會員占比超過高達98%。

AI等加持下的技術創新。要持續地生產出用戶喜歡的爆款優質內容,要深層次地洞察用戶,其實都離不開AI技術在背后的強力支持。

此次愛奇藝尖叫之夜就借助AI、AR、VR等創新技術打造了“AR掃一掃”“觸發實景AR嘉賓形象““尖叫解鎖花路”等多種娛樂玩法,讓用戶無論是在線上還是線下,均可以立體式的感受2019愛奇藝尖叫之夜盛況。

表面上看,大家都以為愛奇藝就是“APP 內容”的模式。實際上,愛奇藝還真不僅僅是這樣,它本質上已經是一家技術驅動的高科技公司。

實際上,愛奇藝在劇本創作、視頻制作、個性化推薦、蒙版彈幕、選角、編碼、剪輯、運營、營銷、廣告等方面都深度應用了AI技術。

這樣,有了AI等技術的加持,愛奇藝就更加精準地了解自己的用戶、知道年輕人的力量、知道如何生產出滿足年輕用戶的爆款優質內容,基于此,愛奇藝才能不斷革新內容產業的創作理念,強化平臺優質內容矩陣,為用戶帶來更全面的娛樂體驗,造就流行文化趨勢的同時,實現娛樂王國的全面構建。

這就是愛奇藝讓用戶尖叫的娛樂之道。