“愛奇藝尖叫之夜”觀察:2018年的娛樂成績單如何透視平臺內容?

現場尖叫不斷,線上霸榜熱搜,伴隨著業內大咖和明星們的聚合,2019愛奇藝“尖叫之夜”讓異常寒冷的十二月短暫沸騰了一把。“尖叫之夜”進入第五年,已經不僅僅是外界解讀愛奇藝一年成績的窗口,更是成為含金量頗高的行業動向與趨勢預判風向標。今年的“尖叫之夜”,又透露了哪些干貨呢?





“尖叫”五年,一路走高的含金量

昨晚的“尖叫之夜”上,被主持人調侃為“尖叫之夜”老朋友的演員黃曉明獲得“年度戲劇男藝人”榮譽,對他在高口碑劇集《瑯琊榜之風起長林》里的表現予以肯定;《奇葩說》的制作人馬東同樣作為“常客”出現在“尖叫之夜”并被授予榮譽;2018年的爆款劇集《延禧攻略》的主創們齊聚一堂獲得榮譽……以黃曉明為代表的演員們,以馬東為代表的優秀制作人們,以及以“延禧”為代表的優質內容,在這個舞臺上獲得榮譽和肯定,是“尖叫之夜”五年前出發時的初衷。

如今,初衷依然在,含金量已一路走高。這一點從出席嘉賓的陣容和榮譽頒發名單可以看出。昨晚的“尖叫之夜”,除了愛奇藝創始人、CEO龔宇博士及愛奇藝眾多高管出席,黃渤、徐崢、黃曉明、周冬雨、鄧倫、唐嫣、佟大為等當下最熱門的演員均出現在現場,包括韓三平、陳凱歌、馮小剛、郭靖宇等在內的業內制作大咖也悉數到場支持。

從嘉賓陣容不難看出,經過幾年的培育,“尖叫之夜”已經成為業內最具號召力和公信力的品牌,其榮譽含金量也在業內人士的認可和信任下被助推到新的高度。在榮譽設置方面,這次的“尖叫之夜”覆蓋了戲劇、音樂、綜藝、電影、藝人等五大領域,發布了近30大榮譽。





在音樂方面,吳亦凡、G.E.M.鄧紫棋、易烊千璽、鹿晗、Ninepercent組合等當下最熱門的歌手分別摘得榮譽;在戲劇方面,《延禧攻略》獲封“年度劇王”,新人演員鞠婧祎、許凱、胡先煦、白鹿等獲得“年度戲劇潛力藝人”榮譽;在綜藝方面,《中國新說唱》獲封“年度文化貢獻力綜藝節目”,《偶像練習生》獲得“年度綜藝節目”榮譽……

這些榮譽的背后,其實濃縮了過去一年行業的標志性事件。比如,“年度劇王”《延禧攻略》在2018年創造的奇跡,幾乎改寫了國內劇集的評判標準,讓業內重新看到內容和制作本體能釋放的最大價值;“年度綜藝節目”《偶像練習生》則為國內偶像養成真正找到了行之有效的載體。

從上述榮譽覆蓋的領域,以及具體榮譽涉及品類來看,“尖叫之夜”對于過去一年行業動向和熱點事件的梳理全面且細致。可以說,今年的“尖叫之夜”已經成為見證行業動向和預判未來趨勢的重要行業活動。

攤開成績單,為娛樂內容“劃重點”

除了帶來高含金量的榮譽,“尖叫之夜”也是外界解讀愛奇藝內容布局戰略的重要窗口。以上述榮譽為切入點,我們整理了愛奇藝在2018年的內容表現和真實成績,以此還原愛奇藝的內容布局策略,以及這種布局對于行業的實際意義。

首先來看作品數量。據統計,從2018年1月1日截止到11月30日,愛奇藝共上線網劇151部,臺網劇112部,遠遠高于其他平臺,尤其是在網劇方面,愛奇藝的網劇上新數量占全網總數量的55%。從當前的劇集數量,不難看出愛奇藝強大的自制實力和優勢明顯的平臺資源。





愛奇藝在劇集領域的優勢,不僅體現在作品數量方面,題材的多元化覆蓋,以及重點題材的高密度垂直化布局,才是其內容優勢的重要體現維度。

從下圖可以看出,愛奇藝的劇集分布覆蓋了都市情感、古裝、青春校園、年代傳奇等12個題材領域。其中,受眾基數最龐大的都市情感劇數量高達72部;其次為近年來最受網絡受眾歡迎的古裝劇,數量達到37部;以年輕人為目標受眾的青春校園題材,已經成為愛奇藝的口碑優勢領域,在今年以34部的上新數量排名第三;同樣身為愛奇藝高口碑劇集重要分支的懸疑題材,在2018年也有13部上線。





事實上,愛奇藝的劇集口碑優勢不僅僅體現在擅長的青春題材和懸疑題材領域,我們盤點了今年豆瓣評分Top10的高口碑劇集,下圖為這些劇集的平臺分布。在這11部作品里,愛奇藝一舉囊括了8部,占比高達73%。尤其是豆瓣排名前三的《最美的青春》《天盛長歌》和《教室的那一間》,均為愛奇藝上線作品。





盡管豆瓣評分不是作品品質的唯一衡量標準,卻能直觀反映受眾對作品的滿意度,再加上豆瓣分值往往與作品的品相成正比,所以已經成為內容品質的重要參考維度。從愛奇藝劇集在口碑方面的表現,一方面可以看出愛奇藝購劇或自制劇集時,對于作品品質的精準預判和把控能力,另一方面也說明這種以高品質為驅動的購劇或自制劇的理念,最終讓作品收獲到了受眾的高滿意度。這一點,在今年愛奇藝關閉作品前臺播放量,以多維度反饋來構建作品評價體系時已經得到過體現。

結合昨晚“尖叫之夜”的榮譽,我們篩選出2018年愛奇藝綜合表現最好的精品劇集和綜藝,這些作品在網絡熱度、受眾反饋和話題等各維度均表現亮眼,它們是愛奇藝對精品內容把控能力和對內容趨勢精準預判的最佳代言。

其中,最值得關注的劇集為《延禧攻略》,不僅在各維度數據表現亮眼,劇情和角色的討論度,演員的熱度,以及劇中服化道引發的新一輪視覺審美等等,都對此后的古裝劇制作和商業價值提供了可供參考的范本。

在綜藝方面,包括《偶像練習生》在內的精品網綜,同樣以內容撬動了作品的商業表現。這些高度垂直的綜藝節目,在目標群體里形成了良好的反饋,并以強大的圈層破壁能力,在社交網絡上引發全網用戶的關注和討論。





綜上可見,愛奇藝已經用扎實的成績單為自己代言,成為內容領域制作實力和平臺資源最強大的玩家。這種實力的構成一方面取決于其作品的多元化布局搭建起的內容矩陣,一方面依賴于精品內容帶來的突出商業表現。

這樣的內容布局,不僅讓愛奇藝整體內容表現突出,對于行業來說同樣有著積極的價值。尤其是平臺以品質出發培育精品的戰略,賦予了影視行業回歸內容本體的商業信心,讓整個行業正視“制作”的價值。

聚合產業鏈,是商業驅使下的自我完善

從“尖叫之夜”覆蓋戲劇、音樂、綜藝、電影、藝人等5大領域的近30個榮譽里同樣能看出,愛奇藝已經搭建起了以內容為高地,向產業上下游衍生的綜合產業鏈。

在綜藝領域,今年的一部《偶像練習生》,不僅帶動了目標受眾對該類型節目的需求,還實實在在捧紅了當下最火的男團Ninepercent,在節目的熱度發酵下,9名成員圈粉無數,成為當下最受歡迎的歌手和綜藝嘉賓。





此后,愛奇藝又布局了打歌節目《中國音樂公告牌》,為國內的歌手提供直抵樂迷的高級別舞臺,為國內音樂市場的復蘇添了一把火。從“偶練”到“音樂公告牌”,從培養歌手到為歌手提供后續曝光舞臺,可以清晰看到愛奇藝已經以音樂為紐帶,搭建起了音樂節目聚合鏈。

同樣在音樂領域形成了震蕩的《中國新說唱》,則從另一個角度完成了從節目對音樂產業的輻射。節目不僅捧紅了一眾素人說唱歌手,還將說唱音樂接駁至大眾音樂平臺,讓原本小眾的說唱音樂在主流樂迷群體里獲得關注。

節目播出后,說唱歌曲屢屢登上國內幾大主流音樂平臺的熱門榜單。比如,在今年“網易云音樂”發布的“第三季度云村新歌人氣Top10”里,排名第一、第三、第九的分別為出自該節目的說唱歌曲《星球墜落》《飄向北方》和《目不轉睛》;在“酷我音樂”的幾大榜單里,《烏云中》《目不轉睛》《飄向北方》等說唱歌曲曾一度成為榜單常客;在“QQ音樂”的“巔峰榜·流行指數”榜單里,“新說唱”的《水滴石穿》《攀登》也曾躋身榜單Top10。





最能直觀體現愛奇藝對品牌IP多元化挖掘的案例是“尖叫之夜”。從年度最具公信力的行業活動到線上觀看,再到回歸線下并以此展開多樣化的音樂活動,愛奇藝對此進行了行之有效的嘗試,比如今年推出的“夏日青春漾”、“愛奇藝尖叫之夜巡回演唱會”等等,其中“夏日青春漾”覆蓋粉絲超過4100萬,獲得了3.8億話題閱讀量的互動效果。

不管是以節目串聯起產業上下游的嘗試,還是搭建起以節目為核心,將品牌價值擴散至其他環節的嘗試,都能看出,在這個泛娛樂時代,愛奇藝已經不再滿足于單一開發優質內容所帶來的直觀商業價值,而是以更為長遠的視角布局至內容可能產生價值的上下游。商業驅動也罷,助推行業自我完善也罷,不管出于怎樣的驅動,愛奇藝的這些玩法實實在在地開發出了內容的價值,這才是最重要的。

結語:

從今年愛奇藝“尖叫之夜”的規模、嘉賓和覆蓋的榮譽品類來看,“尖叫之夜”已經成為業內最具公信力和含金量的行業風向標。通過這個窗口,我們能看到愛奇藝最新的內容布局策略和成績單,也看到了行業熱點和走勢,期待明年的“尖叫之夜”能為行業帶來更為戰栗的“啟示”。