歸來少年張朝陽:一場堅定的娛樂時尚自我革命

昨天晚上,社長被夫人發現偷偷盯著這張美女照片品味良久,結果自然是被夫人盤問了一番。

這張照片其實是2018搜狐“年度最美女人”部分入圍選手的合影。社長必須承認,這些姑娘確實氣質不凡,而且全素顏表演,勇氣可嘉,多看兩眼純粹是男人純潔的愛美之心。

據說,最終晉級十強的姑娘將在12月20號“2018搜狐時尚盛典”登臺演繹主題走秀。摘取“年度最美女人”獎項前三甲的姑娘更是星途無量,不僅可以獲得搜狐集團全網推廣、海量資源曝光,還有機會邁向國際舞臺,甚至是簽約搜狐視頻出演自制劇,成為流量明星。

2017年搜狐最美女人

往屆如孔令令、吳洋小鶴、張楊智子、趙玉靜、孫伊涵等人,或是在國內模特秀場大放異彩,或是蜚聲全球登上國際舞臺。

搜狐最美女人朱美逸、張英茜在米蘭時裝周亮相

經搜狐選送,2017年“年度最美女人”朱美逸和十強選手張英茜、王雯萱,更是亮相米蘭時裝周,盡顯國際時尚范兒。

社長先恭喜這些姑娘們。

而圍繞“年度最美女人”形成的小閉環,正是張朝陽帶領搜狐獨辟蹊徑,打造的娛樂時尚生態的縮影。

01

行業環境突變

彼時,搜狐娛樂和時尚在四大門戶里最有品牌知名度,但市場與用戶需求的驟然變化。

變化之一是視頻行業成本的無限拉升。在之前的訪談中,張朝陽就曾坦言,天價演員讓視頻平臺吃盡苦頭。很多網絡劇,經常第一季的時候拍完人出名了,市場上各種天價爆出來,第二季沒法拍了,就得換演員。除了天價演員,購買版權也讓視頻網站入不敷出。

除了成本問題,新生代用戶的消費需求也發生了變化。對此,張朝陽也有清醒的認知,在剛剛結束的搜狐WORLD大會上,他就提到,現在每個人在手機上花的時間都特別長,每個人的網商、智商特別高,對世界了解的顆粒度要求越來越細致。用戶對內容的需求由“快”變成“快且深入”。

面對幾乎不能承受的成本之重,不斷提升的用戶需求,以及外圍發展環境的迅速變化,20歲的搜狐必須做出改變。崛起,是張朝陽發自內心的目標。而他崛起的決心從娛樂與時尚的自我革命上,可見一斑。

02

優秀演員 品質劇作的生態閉環

為了突破天價演員的成本瓶頸,搜狐開始舉辦大賽選拔新人素人,簽約培養,最后輸出到自己的自制內容里,于是就有了社長開頭提到的“年度最美女人”。

據介紹,搜狐“年度最美女人”、狐友國民校花、校草大賽等活動都為搜狐藝人經紀部輸送了不少人才。熱播的搜狐自制劇《唐詩三百案》、《炮灰攻略》都是搜狐簽約藝人在出演。此外,搜狐的自制劇還造就了眾多明星,《法醫秦明》、《親愛的公主病》等熱播網劇,就捧紅了張若昀、張予曦等一眾演員。

與搜狐不同,在國內其他視頻平臺,正在花重金請明星,希望通過明星流量來提升影視劇知名度,但面對越來越挑剔的觀眾,天價明星與高質量的影視劇難以劃等號。搜狐通過選拔藝人為自制劇儲備人才,將更多資源投入到劇本和制作上,為打造一部高質量的影視劇提供了更多可能性,而高質量的影視劇更有機會能捧紅藝人,這就形成了“低成本優秀演員 高投入品質劇作”的健康生態閉環。

在搜狐WORLD大會上,張朝陽更是再次強調搜狐將堅持自制劇、自制綜藝的路線。可見“做高質量自制劇,以劇造星”的模式將是助力搜狐崛起的重要一環。

03

垂直領域的內容深耕

天價演員的問題迎刃而解,接下來的則是深耕內容。

如何深耕內容?如何吸引用戶?如何留住用戶?社長仔細分析一番后發現不禁感嘆,搜狐無疑走了一步好棋!

而這步棋最妙之處是搜狐選擇將資源集中在打造最優質的頭部內容。強大資源支撐的原創團隊精心打造了包括狐友國民校花、校草大賽、搜狐新聞馬拉松等覆蓋四季的優質內容,可謂成功吸引了用戶。

在資源不斷傾斜的基礎上,搜狐持續打造重點IP,并不斷深耕垂直領域,在時尚、娛樂圈樹立了絕佳口碑。“年度最美女人”和“時尚盛典”就是搜狐打造的重點IP。

“時尚盛典”不僅為對時尚潮流具有廣泛影響力的明星設置了“年度時尚影響力女明星”及“年度時尚影響力男明星”兩項大獎,還一如既往地深耕專業時尚領域,設置了受業內頗受關注的“年度時裝設計師”“年度時尚攝影師”“年度超級男模特”“年度超級女模特”等時尚類大獎。這些獎項代表著搜狐在時尚界高話語權與高質量的內容產出。

充分發揮自己的互聯網、時尚的媒體資源優勢,持續深耕垂直領域內容,搜狐不斷為自己的原創內容賦能,滿足了新生代用戶群快速而深入的內容消費需求,從而帶動了搜狐平臺上的內容消費。社長認為,在內容打造上,搜狐已經構建了從IP源頭、內容衍生、內容消費的完美閉環。

04

少年歸來再出發

張朝陽說自己找到了感覺。

數據說明一切。據第三季度財報,搜狐視頻從2017年同期6000萬美元減少到2700萬美元,減虧超過50%。

張朝陽也對自己的這條路徑選擇給予了肯定評價:“2018年第三季度,我們的總收入大致符合此前的預期,不考慮非經營項目,盈虧情況好于預期,這主要得益于搜狐視頻成本下降和在線游戲業務的良好表現。”

張朝陽將今年的搜狐比作1997年的蘋果。那一年,喬布斯再次回到蘋果公司擔任董事長。搜狐會給我們帶來一個什么樣的故事呢?張朝陽說這是歸來并且重新崛起的故事,你覺得呢?